La publicidad se evalúa como parte esencial del plan de medios. Con posibilidades creativas como ningún otro medio, la publicidad tiene poder tanto en el mundo físico como en el virtual. ¡Es un mundo PHYGITAL!
El término phygital (una combinación de “físico” y “digital”) comenzó a aparecer hace unos años, especialmente cuando se trata de cómo las marcas deberían conectar perfectamente los dos mundos: el real y el digital. Si evitas la publicidad a diario y luego vuelves a ver esa marca en cualquier tipo de dispositivo, la conciencia lo refleja, la marca tiene más peso y crea una impresión más duradera. Ambas influencias se refuerzan mutuamente. Outdoor es una compra de medios clave para reforzar la mensajería digital en el mundo real. Aumenta el número de espectadores en línea para buscar más información. Está integrado en nuestra vida diaria, listo para entregar un mensaje en el momento adecuado a la audiencia adecuada.
Muchas empresas importantes de tecnología y redes sociales son grandes anunciantes al aire libre. Las empresas de tecnología han aprovechado esta poderosa combinación y se han dado cuenta del impacto que puede tener la gestión fitital. Casi una cuarta parte de los 20 principales anunciantes exteriores en 2016 eran empresas como Google, Facebook, Twitter y Snapchat.
EL CONTENIDO ES EL REY Sí, hay mucho y no todo es bueno. La creatividad más convincente es conectar una historia emocional con una audiencia. Echemos un vistazo a la hermosa creatividad de Twitter.